Sai lầm thường gặp
khi thiết kế biển quảng cáo ngoài trời thường làm suy giảm hiệu quả của chiến
dịch quảng cáo. Trong một thế giới mà thông điệp được truyền tải qua hình ảnh
và văn bản, việc thiết kế biển quảng cáo ngoại trời đóng vai trò quan trọng
trong việc thu hút sự chú ý của người đi đường và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ. Tuy
nhiên, không ít doanh nghiệp rơi vào những sai lầm mà họ không biết đến, khiến
cho công sức và nguồn lực đầu tư vào quảng cáo không đạt được kết quả mong đợi.
Hãy cùng chúng tôi đi sâu vào thế giới này và tìm hiểu những sai lầm phổ biến
mà bạn nên tránh khi làm biển quảng cáo ngoại trời, để chiến dịch quảng cáo của
bạn trở nên ấn tượng và cuốn hút như mong muốn.
1. Cố gắng thu hút quá nhiều đối tượng khách hàng
Phạm vi bao phủ của quảng cáo biển bảng ngoài trời rất rộng, do đó nhiều doanh nghiệp cố gắng để tiếp cận được tất cả mọi người. Đây là một sai lầm nghiêm trọng, bởi nhiều phân khúc khách hàng sẽ kèm theo đa dạng mong muốn, nhu cầu; điều quan trọng là doanh nghiệp cần thỏa mãn đối tượng khách hàng mục tiêu của sản phẩm/dịch vụ.
Khi nhận thức được chi tiết về khách hàng tiềm năng thì chiến dịch quảng cáo biển bảng của doanh nghiệp mới tiếp cận hiệu quả hơn, thuận lợi chiếm được lòng tin từ khách hàng.
2. Đặt sai vị trí quảng cáo biển bảng
Hình ảnh/thông điệp của thương hiệu có tiếp cận đến người xem hiệu quả hay không phụ thuộc rất lớn vào vị trí quảng cáo. Thực tế có không ít chiến dịch quảng cáo đã không thể thành công như mong đợi do lựa chọn sai khu vực, vị trí đặt biển bảng. Có thể là vị trí đặt biển bảng quá khuất, nằm ở khu vực ít dân cư sinh sống - ít người qua lại…
Để book được vị trí quảng cáo biển bảng tiềm năng, doanh nghiệp cần:
- Với pano quảng cáo: ưu tiên ốp trên các tòa nhà cao tầng ở các ngã ba, ngã tư, tuyến đường lớn.
- Với billboard quảng cáo: ưu tiên các tuyến đường nội thành hoặc đường quốc lộ, cao tốc có lưu lượng giao thông lớn mỗi ngày.
3. Chưa thể hiện rõ thông điệp quảng cáo trên maquette
Maquette quảng cáo giúp doanh nghiệp thể hiện những thông điệp, hình ảnh quảng cáo muốn truyền tải đến người dùng. Nếu nội dung trên maquette chưa được thể hiện rõ ràng, ấn tượng thì người xem khó mà nắm bắt được thông tin chỉ trong vài giây ngắn ngủi lướt qua biển bảng quảng cáo.
Do đó, doanh nghiệp cần:
- Không nên lạm dụng - cố gắng đưa thật nhiều nội dung vào biển bảng quảng cáo; làm người xem khó nắm bắt ý chính.
- Ưu tiên đưa vào các nội dung quan trọng nhất, sắp xếp bố cục giữa chữ và ảnh thật sao cho hợp lý.
- Dùng tone màu chủ đạo của thương hiệu để người nhìn dễ dàng nhận biết và ghi nhớ.
- Maquette phải có tên nhãn hàng, slogan, logo, hình ảnh của sản phẩm.
4. Thời điểm triển khai chiến dịch chưa hợp lý
Biển bảng quảng cáo ngoài trời xuất hiện 24/24, tuy nhiên để chiến dịch đạt hiệu suất cao nhất thì cần lựa chọn khoảng thời gian triển khai hợp lý. Chẳng hạn, nếu book quảng cáo biển bảng vào giai đoạn mùa khô, không mưa gió, người dân ra đường nhiều… thì hiệu quả sẽ cao hơn khi triển khai mùa mưa bão. Bởi khi đó các phương tiện giao thông di chuyển khó khăn do đường trơn, họ phải tập trung lái xe hơn là chú ý đến biển bảng quảng cáo.
Bên cạnh đó, book quảng cáo ở thời điểm phù hợp cũng giúp thương hiệu tiếp cận tốt đến khách hàng tiềm năng. Ví dụ nhãn hàng hướng đến học sinh - sinh viên nhưng lại quảng cáo vào thời điểm nghỉ hè sẽ không hợp lý.
Do đó, tốt nhất doanh nghiệp nên nhờ đơn vị quảng cáo tư vấn thời điểm triển khai. Chuyên môn, kinh nghiệm thực thi nhiều chiến dịch của họ sẽ giúp bạn nắm được thời điểm vàng cho kế hoạch truyền thông.
5. Không theo dõi chất lượng maquette thường xuyên
Một chiến dịch quảng cáo biển bảng ngoài trời để phát huy hiệu quả thì cần book ít nhất 6 tháng. Đây là khoảng thời gian khá dài, nếu không kiểm tra chất lượng maquette thường xuyên thì dễ gặp tình trạng:
- Maquette bị rách, bung khỏi khung kim loại do tác động của mưa, gió, nắng.
- Hệ thống đèn metal chiếu sáng cho maquette vào ban đêm không hoạt động do cháy bóng, đường điện bị chập.
Do đó, trong suốt thời gian triển khai quảng cáo biển bảng thì doanh nghiệp cũng như đơn vị quảng cáo cần chú ý kiểm tra biển bảng thường xuyên để có giải pháp khắc phục kịp thời. Mặt khác, chi phí thực hiện quảng cáo biển bảng cũng không hề rẻ, check chất lượng maquette thường xuyên là cần thiết kế xứng đáng với nguồn chi phí mà doanh nghiệp bỏ ra.
Nguồn: https://adsngoaitroi.vn/sai-lam-khi-quang-cao-bien-bang-quang-troi/